Tauchbrief:

  • Bud Light hat einen digitalen Tracker entwickelt, der den Verbrauchern hilft, lokale Bars und Restaurants zu finden, die während der Coronavirus-Pandemie für Bestellungen zum Mitnehmen geöffnet bleiben. Dies geht aus Nachrichten hervor, die mit Marketing Dive geteilt wurden.
  • Bud Light: Open for Takeout lebt auf einer Webseite, auf der Bars und Restaurants in den USA ihre Geschäfte für Angebote einreichen können, die am Freitag online gehen. Der Brauer fördert die Initiative durch einen Hashtag #OpenForTakeout und wird einen Teil seiner Medienausgaben umleiten, um das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen.
  • Der Vorstoß zur Unterstützung von Bar- und Restaurantarbeitern folgt der Ankündigung der Muttergesellschaft Anheuser-Busch vom Mittwoch, die Ausgaben für Sport und Unterhaltung an gemeinnützige Organisationen zur Bekämpfung der Pandemie umzuleiten .

Dive Insight:

Bud Light möchte ein nützliches Instrument für die Millionen von Verbrauchern sein, die während der globalen Krise Schutz suchen, und gleichzeitig die Bars und Restaurants unterstützen, die dazu beitragen, den Umsatz und die Bekanntheit der Marke zu steigern.

Die Restaurantkategorie war eine der am stärksten vom Coronavirus betroffenen, da die Restaurants geschlossen sind und die Leute drinnen bleiben. In der Folge verzeichnet Bud Light einen Rückgang des Verbrauchs vor Ort, der einen erheblichen Teil seines Geschäfts ausmacht .

Bud Light positioniert die # OpenForTakeout-Bemühungen als eine ursachenorientierte Möglichkeit, gefährdete Servicemitarbeiter und Eigentümer in einer äußerst unsicheren Zeit zu unterstützen, in der bereits viele Restaurants Entlassungen oder Schließungen vornehmen.

“Jetzt müssen wir mehr denn je denen dienen, die uns dienen”, heißt es auf der Tracker-Website. “Es ist Zeit, jeden Mitarbeiter in ganz Amerika zu unterstützen, dessen Arbeit vom Erfolg und Überleben von Bars und Restaurants abhängt.”

Anheuser-Busch InBev hat kürzlich beschrieben, wie das Coronavirus die Operationen in China gestört hat. Bei einem Anruf über die Ergebnisse des vierten Quartals Ende Februar berichtete CEO Carlos Brito von einem “deutlichen Rückgang” der Nachfrage in den lokalen Kanälen des Landes, das zum ersten Mal vom Ausbruch betroffen war, da das Nachtleben praktisch verschwunden war und weniger Menschen auswärts aßen.

Da immer mehr US-Regionen nicht wesentliche Geschäfte schließen, strebt der Brauer wahrscheinlich eine proaktivere Strategie an, mit der Marken wie Bud Light während einer Krise als zielgerichtet positioniert werden können. Die Menschen erinnern sich vielleicht an die Arbeit, die Bud Light und Anheuser-Busch jetzt nach dem Ende der Pandemie leisten, um einen langfristigen Markenwert aufzubauen .

Andere Vermarkter in Kategorien wie der Automobilbranche lenken ihre Medienausgaben auf ähnliche Weise um und wechseln die kreative Strategie , um Coronavirus-Hilfsprogramme ins Rampenlicht zu rücken . Der Trend geht dahin, dass einige der größten Werbeorte für diese Marken, einschließlich Live-Sport, verschoben oder abgesagt wurden, um die Verbreitung des Virus zu verhindern.

Anheuser-Busch hat Anfang dieser Woche auch damit begonnen, einen Teil seiner Ressourcen für die Herstellung von Händedesinfektionsmitteln umzuleiten, die es dem Roten Kreuz spenden wird.